웹 사이트의 방문자 개인정보 사용 수준을 방문자 스스로 통제하여 무분별한 개인정보 노출을 방지할 수 있게 하는 표준. 월드 와이드 웹 컨소시엄(W3C)이 제창한 것으로, 각 개인이 PC에 개인정보 공개수준을 설정하고 웹 사이트 방문시 해당 사이트의 개인정보보호정책 수준을 취득하여 이를 비교한 후 수준이 일치하면 접속되고 일치하지 않으면 경고 메시지와 함께 접속이 차단된다. 이용자는 복잡한 약관을 일일이 확인하지 않아도 이러한 간단한 절차만으로 서비스 종류에 따른 개인정보 노출 수위를 조절할 수 있어 무분별한 개인정보 노출을 피할 수 있게 된다.