광고 마케팅 기법의 하나로, 영화, 드라마에 상품을 내보내는 간접 광고 기법. 원래는 영화나 드라마 제작 때 소품 담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하던 용어였으나, 최근 이런 광고효과가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노리고 영화에 제품을 내보내는 뜻으로 쓰고 있으며, 방송에서는 방송법 개정으로 오락·교양 프로그램에 한해 간접 광고를 허용하고 있다.→브랜드 광고.